Święto końca prohibicji

Marka Jim Beam wystartowała z kampanią „Koniec Prohibicji – Najlepsi Przetrwają Wszystko”. Akcja nawiązuje do szczególnego okresu amerykańskiej historii. Pod tym samym hasłem uruchomiony został profil na Facebooku – główne działania i konkurs prowadzone są właśnie na portalu społecznościowym.

Użytkownicy profilu marki na FB mają szansę na wykreowanie imprezy marzeń. Inspiracją dla wydarzenia mają być lata dwudzieste i trzydzieste ubiegłego wieku, kojarzone z hucznym świętowaniem końca amerykańskiej prohibicji, którym towarzyszyły liczne spotkania w szerokim gronie znajomych i przyjaciół. Pełna realizacja zwycięskiej koncepcji to główna nagroda w konkursie, który trwa do końca września.
Działania na portalu społecznościowym zostały poprzedzone kampanią w sklepach sieciowych i handlu tradycyjnym. W trakcie trwania kampanii, w hipermarketach pojawiły się hostessy, które zachęcały do wzięcia udziału w konkursie i zakupu produktu. Rozdając papierowe torebki, w których można ukryć cenną, zabronioną w czasach prohibicji butelkę, informowały konsumentów, że z Jim Beamem można przenieść się do zakazanego świata prohibicji i przetrwać.
W sklepach ustawiono również ekspozycje, które oprawą nawiązują do czasów Ala Capone. Drewniane beczki i skrzynie mające przypominać czasy amerykańskiej prohibicji oddają klimat tamtych czasów i zachęcają do uczestnictwa w zabawie.

..
KR/marketing.pl